Subkultuuridest

Viimasel aastal on Beneluxi riikides, Saksamaal ja Itaalias hakanud kulutulena levima reivi subkultuuri uus eneseväljendus - Jumpstyle.

Tegemist on paljude hinnangul üpris võika muusika järgi spetsiifiliste sammudega tantsimisega. Teerajajaks ja kroonimata kunniks võib pidada 20-aastast Hollandi tüüpi Patrick Jumpenit, kes oma tantsuvideosid YouTube'i üles riputas.

Mis aga asja eriliseks teeb, on fakt, et sel viisil oma underground asja ajades on ta endast teinud brändi, millest paljud Eesti ettevõtted vaid unistada võivad.

Mõned näited:

1) Tema YouTube videosid on vaadatud kokku ligi 40 miljonit korda (!)

2) Patricku tantsusammude õppimise DVD'd müüdi ainuüksi Hollandis esimese nädala jooksul 50 000 tk. Koondmüük on sadades tuhandetes.

3) Tema esiksingel "Holiday" (mida ma siinkohal teie tervise huvides kuulata ei soovitaks) saavutas Hollandi edetabelites 5. koha absoluutselt ilma igasuguse kõrvalise promotsiooni ega abita e. vaid internetis levides.



Tundub jabur, eks? Aga noortele turundamisel tuleb silmas pidada, et neid ei huvita, mida teised jaburaks peavad. Nad teevad seda, mida ise tahavad. Nii oleks naermise ja peavangutamise asemel õige noorte uudsete huvide ja tegemistega pidevalt kursis olla ning näha seal suurepärast turundamisvõimalust.