Monsterball

Pilkupüüdev installatsioon Nike'lt.

Jaws 2

National Geographic promos sellise lahendusega oma sarja "Built for the Kill". See on üks vähestest ühistransporti meediapinnana kasutamistest, mis on andekalt ja hästi välja kukkunud.

Stress

Portugalis viidi läbi naiste rinnavähi teadvustamiseks mõeldud BTL-aktsioon. Sel puhul jagati kõigile teada-tuntud stressipalle, kuhu oli aga sisse pandud kivi, mis sümboliseeris vähkkasvajat.
Sõnum oli lihtne - "Sa ei näe kasvajat, sa tunned seda". Ja ilmselgelt - kui sa seda tunned, on viimane aeg mammograafiasse minna.

Hattori Hanzo

Usutavasti on kõik näinud kurikuulsaid BMW lühifilme. Vähesed aga teavad, et rehvitootja Pirelli, kelle paljaste naistega kalendrid iga vähegi õlisemat autoremonditöökoda ilmestavad, on paar aastat tagasi maha saanud oma filmiga:

More Blood, Sir?

Lahe ambient järjekordse HBO hittsarja Trueblood promoks, kus tegevus keerleb ilmselgelt verejanuliste vampiiride ümber.

Jääb üle loota, et neid lauajuppe, mis juba ära on murtud, sihtotstarbeliselt ei kasutata.

In Your Face, Äripäev!

Arvatavasti olete kõik tüdinenud lõputust halast majanduskriisi teemadel, millel meie roosakaskollaste külgedega "kvaliteetne majandusleht" müüginumbrite hoidmise nimel paaniliselt eluvaimu sees üritab hoida.

Seda tõestab kõige ilmekamalt täna avalikustatud "larger than life" projekt F1 ROCKS™, kus F1 koostöös maailma suurima muusikakompaniiga Universal hakatakse F1 etappide ajal pidama võistluspaigas A+ kategooria artistide kontserte, kusjuures ühe kontserti käigus astub üles terve rida kuulsusi - filmitähed, moeikoonid etc.

Toimuv möll striimitakse live's, mis tähendab, et ka meie siin perifeerias saame toimuvat arvutist või, mis on ilmselgelt cool'im, mobiiltelefonist jälgida.


Pildil räpikunn P. Diddy, Lewis Hamiltoni vend Nicholas ja supermodell Naomi Campbell.

Product Placement

Glamuur. Kiirus. Raha. Võim. Kuulujutud. Intriigid. See on F1.

F1 pole sport. See on kõige suurejoonelisem meelelahutus. Ja sel aastal on selles kaasa löömas kõikide maailma lahedate asjadega tegeleja Richard Branson, kelle Virgin Group on äsja kaksikvõidu saavutanud Brawn GP tiimi suuroetaja.


Ja Branson kostitas televaatajaid kohe mõnusa action product placement'ga, kus kõigepealt peatusid telekaamerad hiiglasuurel Virgini logodes lennukil, mis üle Albert Parki ringraja lendas, võttes kohe peale seda kaadrisse avalalt naeratava innovatsiooniguru enda. Ei ole üle pakkumist ja näilist punnitamist. Kõik näis loomulik ja andis selge impulsi, et Virgin on sukeldunud motosporti. Selline peabki hästi korraldatud product placement olema.

Sellega seoses meenus, et veel vingemat toote elustiilistamist nägin eelmise hooaja Valencia F1 etapil. Teadupärast on Valencia tänavaringrada ehitatud silmipimestava arhitektuuriga jahisadamasse:



Martini, kes on ammustest aegadest motosporti kõige kõrgemal tasemel sponsoreerinud, oli ka Valencias suure esindatusega väljas. Mis mind aga kodus diivanil istudes käsi plaksutama pani, oli umbes 5 sekundit vältav kaader oma luksusjahi päikesetekil peesitavast, Martinit rüüpavast ja võidusõitu jälgivast seltskonnast, taustaks sillana üle raja jooksev Martini logo ning kihutavad vormelid.

Võib arvata, et üks sekund sellist kaadrit läks maksma kena kopika, kuid see oli seda väärt. Nii ehedat brändi elustiiliga sulandamist ei kohta just tihti.

Muuseas - Pentagoni ülekaalukaks lemmikuks on ja jääb:

Disko Jytä

Mobiilsideoperaator T-Mobile korraldas 15. jaanuari hommikupoolikul Liverpool Street Stationis sõnatuks võtva guerilla-aktsiooni, kus üldisesse rahvamassi sulandunud 350 (!) tantsijat hakkasid äkki "spontaanselt" muusika järgi tantsima. Tavainimeste reaktsiooni filmiti peidetud kaameratega.





Kogu pott kukkus nii hästi välja, et juba 48 tunni pärast oli sellest kokku pandud teleklipp ning UK's ülipopulaarse Big Brother reality show reklaamipausi ajal ka eetrisse paisatud.

Aktsioon toimus T-Mobile "Life's for Sharing" kampaania raames.

Dies Irae - Eesti Post

Vanades kaustades tuhnides leidsime fotojäädvustused eelmisel kevadsuvel Eesti Postile korraldatud VIP-klientide kommunikatsiooniüritusest.

Selle raames viisime VIP-id kahe hullvõimsa RIB-tüüp kaatriga Pirita jahisadamast Soome Saaristo saarestikku, kus maalilisel laiul söödi ohjeldamatus kohuses grill-liha ning käidi saunas.

Kuna RIB-kaatriga üle lahe lendamine pakub ka keskmisest rohkem füüsilist koormust, oli Pentagon organiseerinud laiule ka massöörid, kes lihaseid lõdvestavat massaaži pakkusid.

Kui sa ei oma ettekujutust, mida RIB-kaatritega sõitmine tähendab, siis hea pildi saad ette seda videot vaadates:

...Except Being In Love

Koledale autole on tehtud väga ilus ja stiilne microsite'i sisu. Dianne Reeves, ex-F1 piloot Jean Alesi ja kontsert autos.

MICROSITE

Like Mike

Jaapani populaarne kossumeeskond Ryuku Golden Kings hävis 2007-2008 hooajal täielikult. Niisiis tuli väga piiratud eelarvega üritada fänne 2008-2009 uuesti saali kodumänge vaatama meelitada. Suurte peade, kandiliste prillide ja pisikeste kollaste näppudega reklaamitegijad mõtlesid välja sellise lahenduse:




Kampaania läks asja ette ja kodumänge vaatama tulnud publiku arv suurenes möödunud hooajaga võrreldes 138%.

Sellega seoses tulevad meelde underground Nike'i ja Kobe Bryanti YouTube klipid. Nike on enda seotust nende klippidega arusaadavatel põhjustel tugevalt eitanud, kuid ilmselgelt ei tasu Nike'i omanike, härrade Knighti, Bowermani ja Parkeri juttu tõsiselt võtta.

Si, señor!

Durex näitab lihtsa, kuid tabava outdoor-lahendusega, kui palju nende uued kondoomid naudingut pikendavad. Uskudes viimasel tahvlil kujutatud igavikku kanduvat heli, tundub tegemist olevat tõeliselt tõhusa tootega.

Tagasi tulevikku

Paljud arvavad siiani, et hologrammid eksisteerivad vaid sci-fi filmides. Tegelikult on hologrammide realistlikuks kuvamiseks vajalik tehnoloogia välja töötatud ja muidugi kohe ka promotsioonivankri ette rakendatud. Hologramme on oma esitlustel kasutanud CNN, Virgin, Heineken etc.

Siin on üks japside installatsioon Loch Nessi koletisest:





Oleme ise Pentagonis erinevate hologrammitehnoloogiatega tutvunud ning loonud kontaktid nende pakkujatega. Kellele see asi huvi pakkus, on oodatud meiega ühendust võtma.

Loomulikult ei ole tegemist just maailma kõige odavama promotsioonivormiga, kuid tähelepanu ja meediakära teeb rahalise investeeringu kuhjaga tasa.

Ad Is Everywhere

Mujal maailmas kogub aina rohkem populaarsust kõikvõimalike äärmuslike kunstirühmituste ärakasutamine. Seda just turunduse eesmärgil. Siin on suurepärane Samsungi LED-tehnoloogia varjatud reklaami näide:

Go Tom, Go!

Triatlon on ala, mille peale pelgalt mõtlemine viib tavalise valge ristiinimese minestuse äärele, põhjustab südame arütmiat ja gonorröad.

3,8km ujumist avaveekogus, 180km rattasõitu ja 42-kildine maraton otsa. Kõik tahaksid seda suuta, kuid vähesed jõuavad tegudeni.

Pentagon on suure huviga jälginud Terevisiooni saatejuhi Toomas Luhatsi pingutusi ja treeninguid Pühajärve triatloniks valmistumisel. "Inimene suudab" on tema motoks. Ja näitab, kuidas kõige tavalisemast hea ja mugava eluga harjunud inimesest saab tugeva tahtejõu najal see, keda kõik kadestavad. Triatleet.

Triatlon on võimas metafoor, mille saab sujuvalt turundusse üle tuua. Ka turundusinimesed on viimaste aastate äriedu nautides mugavaks muutunud. Ja praegu vaadatakse neid üksikuid edulugusid ja imestatakse, kuidas see võimalik on.

Oma mugavustsoonist tuleb välja rabeleda. Tuleb teha asju teistmoodi kui siiani. Enam ei piisa mõnest prindist või kümnest raadioklipist hommikuprogrammis.

Go Tom. Go Alternative.

Kuninga uued rõivad

Kallist parfüümi peetakse luksuskaubaks ja seetõttu reklaamitakse neid rohkemal või vähemal määral imalate ja ühetaoliste piltidega erinevate klantsajakirjade vahel. Jube igav. Absoluutselt ei tööta.

Christina Aguilera parfüümi sloganiks on "Sometimes, It's All You Need to Wear". Sellest lähtudes riputati kümneid tuhandeid kvaliteetseid riidepuid koos Aguilera parfüümi näidistega üle terve Iisraeli. Kampaania tulemusena olid vähem kui nädalaga laod lõhnaveest tühjad. Aktsioon murdis end pea kõikidesse telekanalitesse, ajalehtedesse ja uude meediasse.

See on suurepärane näide, kuidas BTL-i strateegiatega masse mõjutama saab panna.

Cupido

Valentinipäeval korraldati Lissaboni linnaväljakul jabur ja nilbe happening, kus üksildased südamed said teistele omasugustele (rõhk, ma eeldan, oli siiski vastassugupoolel) sümpaatiat üles näidata. Mehed palkasid selleks suurte tiibadega "ingli", kes eemalt välja valitule armastusenoole pihta kõmmutas. Naine sai oma vastastikust sümpaatiat avaldada, saates ingelmõrvari palkajale oma kinga.

Hoolitmata sellest, et meie külmas ja emotsioonidevaeses Eestis sellise ülesehitusega asi päris kindlasti ei töötaks, on probleem, mida portugallased lahendada üritasid, ka siinmail äärmiselt tõsine.

Kiire elutempo ja töökohustused ei jäta aega ekspressiivse sotsiaalse elu elamiseks (saate aru küll, mida siin mõeldud on ;). Niisiis on ürituste korraldamine, kus õhk on üksildastest südametest tiine ja võimalus enam-vähem mõistlik mudel ära sebida üsna kõrge, ülimalt tervitatav. Muutub aeg ja muutuvad kombed. Sinna pole midagi parata.

PS! Pentagoni Pärnu-staap, hotell Strand, korraldab (esimestena Eestis?) selliseid kohtinguid!

Less Is More

Kui eesmärgiks on tähelepanu tõmbamine meeleolukal peol, annab seda kõige paremini saavutada vaikselt keset tuba seistes ja mitte kellegagi rääkides. See on eristumine.

Ka ajakirjaletid kauplustes ja kioskites on tuubil täis väljaandeid, mis kisavad neoonroheliste pealkirjadega üksteise võidu üldiselt midagi üpris ebaolulist ja igavat ("kas sa oled voodis hea"-test; "kui sõbranna lööb su mehe üle"-artikkel; "kevadmoe suunad", koostatuna mõne Eesti "võsamoelooja" poolt etc.). On ilmselge, et kirevates toonides üleelusuuruste fontidega pealkirjad üritavad kompenseerida sisu puudumist.

Neil harvadel kordadel, kui ajakirjas midagi tõeliselt olulist ja põnevat peidus on, tuleb seda kommunikeerida muud moodi. Marie Claire lähenemine on tabav.

Kas Sul on kaalu?

Outdoor on teadupärast üks vähestest traditsioonilistest reklaamilahendustest, mis veel oma hinda väärt on...ja sedagi vaid siis, kui see nutikalt lahendatakse.

Rahvusvaheline terviseklubide kett FitnessFirst lasi Roterdami bussipeatuste pinkidesse paigaldada kaalud, mis suurel displeil istuja kehamassi numbritena kõigile teatavaks tegi. Šokeeriv, aga tõhus.

Kõlista kalapoeg Nemole

Verizon Wireless soovis promoda nende müügivõrgus pakutavat Casio G'Zone veekindlat actionmobla. Verizoni poodides pisteti tehnikaime koos kuldkalaga akvaariumisse ning uskmatud võisid kalale helistada ja veenduda, et neid ei üritata lollitada

The Simple Pleasures of Life

Selline oli kutse glamuursele kokteiliõhtule Martini Beautiful Drink Lounge restoranis Zebra. Korraldajaks loomulikult Pentagon.

Kajastust tasub vaadata ka Elu24 galeriis.

PS! Ülistiilse kujunduse peasüüdlane on Pentagoni hea koostööpartner Direct Group

Sippin' On Bacardi Rum

Meenutusi eelmisest suvest...

Pentagon korraldas Bacardi Apple suurepärast maitserummi tutvustava ürituse Pirita lounge'is Pärl.

Currently Working On...

...Tasku shopping center Spring '09 concept.

Kaubaralliauto

Praegune majandussituatsioon soosib mõistlikku tarbimist ning oma praeguse nänni kriitilise pilguga üle vaatamist/realiseerimist. Seetõttu lasi Pentagon teha Osta.ee-le temaatilise sõnumiga muusikavideo, mida nooremale generatsioonile aitavad selgemaks teha J.O.C. ning ilusad tšikid.

Koostöös Tele2-ga anname igale uuele Osta.ee-ga liitujale täiesti tasuta Smardi stardika koos 45.- kõneajaga ning loosi läheb ka kuus Armani mobla.

Microsite'i koos kampaania tingimustega näed siit: Ostuplaza

Edit: juba mitmelt poolt on kuulda, kuidas noored "Kaubaralliautot" laulavad.

Last Action Heroes

Pentagonist valmis kunstnik Karmo Ruusmaa käe läbi ehe USA koomiks "Mõttemõrvar". Ülal on isu tekitamiseks ära toodud ka paar sisulehte.

Vicodin

Eestiski populaarse narkomaandiagnostiku dr. Gregory House'i seriaali lansseerimiskampaania Portugalis.

Free Willy

IFWA (International Fund of Animal Welfare) kampaania eesmärgiks on negatiivse varju heitmine vaalapüügile, demonstreerides seda üpris radikaalse outdoor lahendusega.

Sellel kampaanial on aga kaks probleemi:

1. Outdoor on nii õõvastav, et inimesed ei taha sellesse isegi süveneda.

2. Näidatakse probleemi, kuid ei pakuta välja lahendust. Tarbija ei pruugi teada, et vaalarasva kasutatakse naha töötlemisel, seepides ning kosmeetikatööstuses. Loomulikult tahavad kõik vaalalisi päästa, kuid teadmatuses tekitavad oma tarbimisharjumustega vaalarasva järele siiski suure nõudluse.

Jeep Domain

Vaadates, kuidas Jeep end läbi Kolumbia pealinna Bogota teede "heakorra" reklaamib, tekib vägisi mõte, et Hummeril on Tallinnas reklaamipotentsiaali küllaga.

Haute cuisine

Reklaami tarbija ja BTL-agentuuri nägemused heast alternatiivturundusest ei pruugi alati ühtida. Vaevalt pitsasõber peale karbist prussaka avastamist enam Mamma Mia'st oma lemmiksööki tellib.

Impossible Is Nothing

Adidas on leidnud rea huvitavaid seoseid spordiatribuutikaga.

Miraaž?

Majandusbuumi tipul jõudis peaaegu igaüks endale haute couture kaupu lubada. Prada, soovides näidata oma "maalähedust", ehitas sürrealistliku installatsioonina oma poe täpse koopia Texase osariigi pärapõrgusse.

Veidi pealehakkamist...

Hea näide sellest, kuidas alternatiivmeedia kanaliks võib olla sisuliselt iga ese meie ümber. Suure tõenäosusega on selle teo taga mitte agentuur, vaid reklaamitava hambaravi töötajate endi mõttevälgatus. Naljakas assotsatsioon ja nullkulud.

Rollimängud

WWF paistab silma oma agressiivse kommunikatsioonikeele poolest. See on ka mõistetav, kuna loomade väärkohtlemise teema on terav ning nõuab drastilisi meetmeid selle edasikandmiseks.

Konkreetne BTL kampaania vahetab inimeste ja loomade vahel rollid. Nüüd on homo sapiens see, kelle peale püssi lasersihik on suunatud. Eriti tasub välja tuua fotolavastuse kvaliteeti.

Nagu BTL puhul ikka, ei pruugi paljud seda kampaaniat märgata. Samas mõjub ta seda tõhusamalt neile, kes selle läbi hammustavad.

Super Bowl

Järjekordne TV reklaamipidu, millele mingil arusaamatul põhjusel külakuhja tegevaid liibukates mustanahalisi vahele näidatakse, on läbi. Super Bowl.

30-sekundilise klipi eetriaeg maksis 3M USD, mis on 300k rohkem kui 2008. aastal. See teeb sekundi maksumuseks rekordilised 1,25M EEK.

Kõiki klippe saab vaadata siit: Advertising Age

Stiilinäide Careerbuilder.com'lt:

Täpsuslaskmine

Koertekool DogCoach tegi mõni aasta tagasi ülivaimuka kreatiivlahenduse Berliini suurimas pargis Berliner Tiergarten, kus berliinlased oma neljajalgseid sõpru jalutavad.